爱钱进和AdMaster联合发布白皮书:P2P理财快速崛起
来源: 上海金融报
2015-12-22 05:06
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  近日,互联网金融平台爱钱进和营销大数据解决方案提供商AdMaster联合发布了《P2P投资者行为调研白皮书》。白皮书显示,互联网宝类产品在各年龄层的理财人群中最为普及,使用率高达76%,堪称全民理财工具。

  白皮书指出,随着互联网对理财市场持续渗透,P2P理财方式也快速崛起,以38%的普及率,小幅超越股票和银行定期存款,成为普及率第三高的理财方式。而同为互联网金融的众筹,仅拥有16%的用户,处在理财梯队的中后段。投资门槛相对较高的债券、期货和信托,依然难以摆脱“小众理财”的称号。

  90后成P2P理财“潜力股”

  白皮书显示,从年龄划分来看,成长于互联网时代的90后,对于P2P理财的态度最为积极,其配置显著高于传统理财方式。尽管他们还缺少理财资金,但3至5年后必将成为P2P理财的中坚力量。80、85后的用户,在传统理财和P2P理财上多点开花,且资金实力要强于90后,是P2P理财需努力争取的“金主”。相比之下,70后人群更偏爱银行和股票,对于P2P理财的态度较为保守。

  在投资金额方面,投资金额越高的用户,采取的理财方式越多样化,对P2P理财的接受度和使用率也越高。但随着总体投资金额的增加,其用户对于P2P理财的投资增幅明显滞后于银行和股票。这说明,现阶段传统理财仍是大额投资的首选,P2P理财在资产配置中的地位尚待提高。逾六成用户选择分散投资

  白皮书数据显示,只有42%的用户表示对P2P理财“非常了解”或“比较了解”。虽然这一比例在已使用P2P理财的用户中有所提升,但不论投资资金多寡,比较了解该理财方式的用户比例均不足六成。这说明P2P理财认知程度仍有较大的提升空间。调查也显示,随着认知的加深,P2P理财使用率正在显著提升。这意味着合理的投资者教育,能明显促进理财人群使用P2P理财的积极性。

  白皮书透露,虽然P2P市场跑路、倒闭等负面事件时有发生,但总体而言,理财人群对P2P理财风险评判持乐观态度,仅有12%的用户认为P2P理财具有较高风险或高风险。这或许与此前互联网宝类产品对市场的教育有一定关系。然而,对于已使用P2P理财的用户而言,随着投资金额和理财时间的增加,用户对其风险的担忧程度呈现上升趋势。例如,投资额小于1万元时,认为P2P理财具有高风险和低风险的用户比例分别为4%和54%;而当投资额突破50万元后,前者上升至19%,后者则下降为40%。

  对于降低P2P理财风险的方式,六成以上的用户表示会选择网络口碑好的产品或分散投资,54%的P2P用户认为拥有银行或知名品牌背书的产品较为安全。而相信保本型产品可降低P2P理财风险的用户仅占四成。

  P2P用户注重理财安全性

  白皮书显示,投资门槛低、收益高和用户体验佳是P2P理财方式吸引用户的三大要素,分别占比53%、49%和49%。而选择哪个P2P品牌投资时,用户则会先看安全性,再关注收益率,两者分别是用户作出决策的核心因素和重要因素。

  据了解,虽然P2P用户偏爱高收益产品,但调查后发现,不论年龄和地域是否存在差异,均有超过七成的P2P用户以银行存款理财作为考量P2P收益率高低的标尺。追求超过10%甚至更高回报的用户仅占总人群的四分之一。这说明P2P用户正在改变“逐利意识”。

  各年龄段用户获取信息渠道不一白皮书显示,P2P用户在各类信息获取渠道上的活跃度都高于其他理财用户。按信息渠道来看,尽管理财用户的阅读习惯受到新媒体强烈冲击,但财经类网站论坛对于P2P理财用户决策仍起着至关重要的作用。这一特征在70、80后人群中尤为明显。有62%的80后和46%的70后表示,该渠道是其获取P2P理财信息并作出决策的主要方式。而90后的信息渠道则更为多元,财经网站和论坛、社交媒体、搜索引擎的使用率都较高。

  在投资额金额方面,10万元是P2P用户选择信息渠道的分水岭。财经类网站论坛对投资金额超过10万元的投资者有更大影响力;而对于中小额用户来说,亲友介绍则更为重要。

  调查同时表明,与其他互联网理财方式比起来,P2P理财用户使用App、PC、微信公众号进行理财相关活动的频率更高,超过半数的P2P用户表示,基本每天都会通过网络渠道关注或打理P2P理财。另外,P2P用户对于App的依赖程度已经远超PC,可见人们利用工作、通勤、休息间隙的碎片时间进行投资的趋势已基本成型。而只有三分之一的用户有相对规律的投资时间,月底和发薪日投资最为普遍。

  白皮书显示,目前理财人群平均只将27%的收入用于投资。与“4321资产配置法则”(即40%投资、30%生活开销、20%储蓄备用、10%保险)相比,这一比例明显偏低。未来潜在理财容量可以继续激发,其中,P2P理财份额具有可观的提升空间。

  调查表明,64%理财用户明确表示,将在未来一年中增加互联网理财的投入。数量庞大的互联网宝类产品用户人群,均可能成为P2P平台所转化的对象。

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名称
成交量
成交利率
1
21190.64万元
10.35%
2
2590.64万元
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3
21190.64万元
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