16日在京发布的《P2P互联网投资者行为调研白皮书》显示，随着互联网对理财市场的持续渗透，P2P（个人与个人之间的小额借贷交易）理财快速崛起，投资者对P2P的认知程度仍有待提升。

　　白皮书显示，从互联网投资行为来看，互联网宝宝类产品普及率达76%，堪称全民理财工具。银行理财以40%的普及率排名第二，P2P理财以38%的普及率排名第三。投资门槛低、收益高和用户体验佳是P2P理财吸引投资者的三大要素。有超过七成的P2P理财用户以银行存款／理财作为考量P2P收益率高低的标尺，追求超过10%甚至更高收益的用户仅占四分之一，说明P2P投资者正改变“逐利意识”，P2P平台高息揽客策略或渐渐失效。

　　此次调查显示，目前传统理财仍是大额投资首选，投资者对于P2P理财的投资增幅明显滞后于银行和股票。有42%的理财用户表示对P2P理财“非常了解”或“比较了解”，投资者对P2P的认知程度有待提升。同时，随着投资金额和理财时间的增加，P2P投资者对风险的担忧程度呈上升趋势。

　　《P2P互联网投资者行为调研白皮书》由互联网金融平台爱钱进和第三方营销大数据解决方案提供商AdMaster精硕科技联合发布，调研样本来自逾5000名有理财行为或有潜在理财需求的受访