网贷之家讯近日，位于北京的人人贷与上海的陆金所，一南一北两家一线平台相继启用顶级域名。其中，人人贷更是豪掷800万美元金拿下WE.com的“天价域名”。业内人士对此表示，“旱的旱死，涝的涝死，”当一些草根P2P平台还挣扎于生死线时，一线的平台已经到了拼品牌、拼软实力的阶段，互联网金融行业的“马太效应”愈发明显。

人人贷豪掷800万美金拿下天价域名

　　10月13日，人人贷在其五周年暨理财端品牌升级发布会上宣布启用全新域名WE.com。据悉，该域名价值800万美元(折合人民币约5000万元)，成为全球第七贵的域名。另据了解，该域名是目前国内最贵的2字母域名，且在全球2字母域名成交史上，仅次于Facebook斥资850万美元的FB.com。

　　人人贷总裁张适时在一封内部公开信中称，“800万美元如果用来购买一个普通的域名，的确是种任性;而我把它看成一个伟大梦想的起步，因为我们正在以及未来将要投入在人人贷WE理财中的资源，将远远超过这个价格。”

　　不久前(9月15日)，陆金所在其开放平台战略3.0发布会上，也正式宣布启用新域名LU.com。据了解，早在今年3月，陆金所已低调收购单拼域名LU.com，启用时还打出“域名更简短，投资更简单”的广告语。据传，该域名的收购价不低于8位数。

　　此外，有着三个牛逼“干爹”(恒生电子、蚂蚁金服、中投保)的互联网金融资产交易平台网金社，其域名WJS.com也颇为“霸气”。有知情人士表示，“这种域名，由于资源很少，其价格或在百万级别”。

　　实际上，顶级域名一直是业内大佬追逐的热点。

　　据报道，今年2月，奇虎360公司斥巨资收购国际顶级域名360.com，收购价格为1700万美元，约合人民币1.1亿元。“这次交易不仅仅刷新国内域名价格新纪录，同时，资料显示此价格已经打破了吉尼斯世界纪录所收录的1400万美元的价格。”

　　此前，国内电商界的元老京东以3000万元天价收购了JD.com，用其替换360buy.com，坊间流传省下了一亿元的广告费;小米科技CEO雷军曾斥资2243万收购域名mi.com;唯品会耗资1200万元拿下vip.com;万达公子王思聪斥资6000万收购万达域名wanda.com的消息，当时也是震惊了业界。

　　P2P贫富悬殊，一线网贷平台品牌“军备竞赛”升级

　　加速乐高级安全顾问王利伟表示，一个企业在发展初期，通常不会把资金砸到域名上，而当企业做大、有了一定知名度后，可能就会想找一个更有标志性、更简单好记的域名。

　　他同时指出，人人贷作为一线P2P平台，光是域名就投入800万美元，而不少P2P平台一年的运营资金可能都达不到这个规模，由此可见，这个行业的贫富差距，越来越大了。

　　PPmoney联合创始人胡新对网贷之家表示，随着风投的进入以及P2P平台自身体量的做大，其营销投入的成本也在相应增长。当营销费用达到一定体量，企业就会启用比较好记的域名。启用短域名，是品牌战略的一个重要组成部分。“顶级域名是一种一次性投入，会让后面的营销费用降低很多。这种投入，是可以赚回来的。”

　　“启用LU.com对陆金所来说，无疑是一个相当好的决定，该域名对陆金所增加流量、提升品牌形象、品牌推广等，都能起到很大的助力作用。”业内人士称，在互联网时代，域名对于品牌的影响日渐凸显，普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力。好的域名方便记忆，容易形成网站的回头客和口碑。好域名已然成为抢占市场、提升企业竞争力的关键因素。

　　网贷之家CEO、盈灿集团副总裁石鹏峰则指出，域名是一种保值的资产，也是企业软实力的一种体现。“域名具有唯一性，精品域名更是一种稀缺资源，人们对其趋之若鹜，价格更是一路走高。”

　　据了解，网贷之家近日也启用了更简洁、更好记的全新域名WDZJ.com以及全新的Logo。“之前网贷之家的域名(wangdaizhijia.com)比较复杂，以后，用户只需通过4个字母的简短域名，直接就能够跳转到网贷之家了。”

　　石鹏峰同时也指出，当前，一线P2P平台已经开始拼品牌、拼软实力，而相当一部分草根平台仍在考虑如何生存下去，大平台与小平台出现两级分化，马太效应愈发明显。P2P行业逐渐开始进入强整合周期。预计监管政策出台后，或强化这一分化。(网贷之家 文/牧晨)