“双十一”是单身狗们的“苦难日”，更是全民购物的“剁手节”，在“双十一”互联网电商火热的促销和琳琅满目的商品下，P2P网贷平台作为互联网金融的黑马也来分一杯羹。据网贷之家数据显示，2015年“双十一”当日P2P网贷行业成交量达66.42亿元，同比2014年“双十一”上涨了183.12%。随着互联网金融的普惠以及国家政策的利好，“双十一”盛宴将不再仅限于全民“大放血”，投资理财也是另一块剁手族“双十一”回本的沃土。

从部分平台成交量来看，今年双十一较去年涨幅惊人，大部分平台涨幅均翻了几倍。宜人贷、投哪网、PPmoney、今年双十一成交量同比去年涨幅均超400%；于平日相比团贷网、优投在线同样涨幅较大，同比均超100%。

平台节前积极布局

对比去年的双十一，今各路P2P平台推出的活动仍然是收益翻番、抽奖、加息以及注册送现金等活动。活动是时间幅度上有所拉长，从节前的一个星期开始布局，一直延续到节后的一个星期，多数平台主打的都是为双十一加钱，以及节后回本的活动主题。

广州平台优投在线抛出了“双十一全场加息及返现”的促销活动，加息幅度从3%-6%之间，返现的额度不封顶。从优投在线官网数据显示，该平台的理财产品收益率在12-15%之间，从平台的成交量来看，优投在线双十一当天的交易额已经比平时翻了一倍以上。

优投在线董事长许凯量表示，在双十一举行大幅度加息和返现活动的平台，考验的是平台的业务能力和业务流程，也是平台发展到一定程度，由量转变成质的过程。

P2P行业加速发展，平台面临竞争困境

双11”已不仅仅是电商系的天下，借势参与“双11”促销盛宴的P2P平台也大打出手，推出加息、送豪礼等方式，加速烧钱模式。此次双十一过后，各P2P平台将会把推广力度重点放在双十二上。

有业内人士认为，互联网金融不会像IT行业一样出现一家独大、赢者通吃局面，因为互联网金融核心是金融，是基于本地化或特定领域“小而美”的服务，也是当前互联网金融O2O模式被业界看好的原因。P2P在电商平台上跳舞，大力砸钱，在前期快速圈地抢占市场份额上优势明显，但是并不能带来盈利。相关人士表示，“业内人士表示，互联网金融要长期规范发展，服务实体经济是未来发展的主要方向。”

随着互联网金融P2P的发展，平台的竞争将空前激烈。从互金的指导意见出台到被列入十三五发展计划，P2P平台，尤其是中小平台的发展将面临生存和发展的两大困境，P2P的竞争形势也将随着发生改变。