一、“双十一”当天行业数据

进入十一月，“双十一”是单身汪们的“苦难日”，更是全民购物的“剁手节”，在“双十一”互联网电商火热的促销和琳琅满目的商品下，P2P网贷平台作为互联网金融的黑马也来分一杯羹。2015年“双十一”当日P2P网贷行业成交量达66.42亿元，同比2014年“双十一”成交量23.46亿元上涨了183.12%。随着互联网金融的普惠以及国家政策的利好，“双十一”盛宴将不再仅限于全民“大放血”，投资理财将是另一块“双十一”的沃土。

资料来源：网贷之家、盈灿咨询

2015年“双十一”当日成交量前十位平台分别为PPmoney、红岭创投、你我贷、鑫合汇、翼龙贷、金融工场、投哪网、温商贷、投米网和点融网，累计成交量达10.24亿元，占全国“双十一”当日总成交量的15.42%。其中PPmoney位居第一，以日成交量1.64亿元高居榜首，同比去年大涨543.88%。

从部分平台成交量来看，今年双十一较去年涨幅惊人，大部分平台涨幅均翻了几倍，合拍在线、小牛在线、翼龙贷和爱钱进今年双十一成交量同比去年涨幅均超700%，成交量分别达0.48亿元、0.68亿元、1.01亿元和0.27亿元;宜人贷、投哪网、诺诺镑客、你我贷和易贷网今年双十一成交量同比去年涨幅均超400%，涨幅同样惊人;小赢理财、金信网和鑫合汇同样涨幅较大，同比去年均超200%。与绝大部分平台今年双十一成交量暴涨相反，红岭创投、陆金所和有利网等今年双十一成交量同比去年出现了不同程度的下降。

资料来源：网贷之家、盈灿咨询

2015年“双十一”当日综合收益率达11.68%，比去年双十一的16.03%下降了435个基点。其中，同比去年综合收益率上涨的平台并不多，只有鑫合汇、爱钱进和宜人贷等;在综合收益率下降的平台中，红岭创投、团贷网和小赢理财等平台下降幅度较大，其中红岭创投下降了970个基点。

资料来源：网贷之家、盈灿咨询

2015年“双十一”当日活跃投资人数和活跃借款人数分别达36.58万人和5.69万人，其中活跃投资人数较去年双十一大涨176.70%，活跃借款人数同比去年大涨370.25%。选取部分成交量较大的平台中，绝大部分平台在投资人数方面和借款人数同比去年双十一均涨幅翻倍。爱钱进、人人聚财和小牛在线等平台更是涨幅超去年10倍。

资料来源：网贷之家、盈灿咨询

二、P2P网点平台“双十一”特别活动

从部分P2P网贷平台“双十一”期间开展的特别活动来看，P2P平台的特别活动主要形式有“部分或全场标的加息”、“赠送或抽取加息券”、“抽奖”、“投资返现”、“投资赠礼品或体验金”、“高息标或专享标秒杀”、“红包红币财币奖励”、“免减平台投资服务费或管理费”、“注册或邀请注册赠福利”、“平台积分商城打折”、“玩平台游戏赚红包”等。其中“双十一”P2P平台活动形式最多的为“标的加息”、“抽奖”以及“投资满额度返现或赠礼品”，加息额度大部分均在1.1%左右，抽奖获取的礼品种类最多的为“加息券”，其他的奖品例如“红包”、“平台商城积分”、“投资体验金”、“小礼品”等，投资满额度赠送的高端礼品多为苹果产品。

相比去年“网贷双十一”，今年的活动形式更加丰富，参与的P2P平台更多，不少平台更是提前预热，早在11号前便开启活动。虽然今年的“网贷双十一”百花齐放，但活动奖励更多的只是在形式上体现得丰富多彩，实质性奖励相比于去年“网贷双十一”就没有那么“温暖人心”了。以下图红岭创投为例，14年双11活动不仅赠送各类丰厚的红包、红币，并且还免受部分标的的投资服务费，而今年的活动奖励则没有去年那么丰厚。平台活动奖励相比去年减少的一部分原因可能与此前“羊毛党”出现过众多恶意薅羊毛的行为和事件，对P2P网贷平台伤害颇深，导致在今年部分平台逐渐在活动规则中加入一些限制以及减少了“诱人”的回报以防止被再次伤害有关。