目前的互联网金融处于冰火两重天的阶段，特别是智能手机以及移动支付技术的不断完善，互联网金融的业务逐渐被转移到移动端，从这点来看，移动互联网金融将会是一个非常巨大的蓝海市场，也将是金融发展的下一个风口。

在经历一场没有硝烟的厮杀之后，互联网金融机构更加规范了。

短短一个月之内，腾讯的微众银行APP、蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝APP、平安旗下的一账通APP 3.0版等一站式理财平台相继推出。各大机构的互联网金融业务在移动端的布局悉数完成，拼规模、抢用户的大战一触即发。

第三方数据服务平台Talking Data日前发布的移动金融应用行业数据报告显示，2015年第一季度，我国移动金融应用行业用户规模达到7.6亿，较2014年同比增长130.7%。

从阿里巴巴到蚂蚁金服还是从京东商城到京东金融，又或者是从腾讯到微信再到微信支付，如今互联网巨头们的产业布局最终都落在了互联网金融这个大蛋糕上，而基于移动互联网的发展，移动金融俨然已成为了巨头们的必争之地。

“一站式”内涵

随着京东金融APP新版本3.0的正式上线，这个涵盖理财消费的金融产品，凭借“一站式金融生活移动平台”的定位迅速在移动金融界刮起一阵飓风。

“移动一直是京东金融的第一大战略。”在京东金融APP3.0发布会上，京东金融副总裁姚乃胜表示：“目前，京东金融以支付为最基础的底层账户，可以提供固定收益类、权益投资类、借贷、产品众筹等全品类的金融服务，并实现产品之间的打通。”

值得注意的是，“一站式”成为京东布局移动金融端的关键词。与早期的“理财超市”概念不同，姚乃胜解释，京东的移动金融策略是一体化、产品化、社交化和场景化。

据介绍，在京东的大金融体系布局中，大数据为基础，征信在上，再覆盖支付为基础的底层账户、保险理财、非标资产、债券型基金、票据理财为主的固定收益类，“B端供应链金融 C端消费金融”为主的借贷，股票型基金、混合型基金、股票、私募股权融资、股权众筹为主的权益投资类、产品众筹构成了京东的一站式全品类开放平台。

姚乃胜认为，一款仅仅能满足客户理财需求的APP是不够的。京东金融意图从理财延展到消费生活，形成一个高黏性、高频次的金融生活移动入口。

从京东方面提供的数据来看，移动端的理财规模占比已经超过70%。“未来，做好移动端战略部署，将是京东金融差异于行业同类平台的关键因素。”姚乃胜指出。

而从近阶段的发展情况来看，各大网络金融平台已纷纷开始布局移动金融市场，如今面对传统金融和互联网金融的错位竞争，不仅扩大了金融服务的覆盖面、丰富了服务的方式，对于理财人来说更多了一份选择，更好地发挥了移动金融的经济枢纽。

回顾8月份蚂蚁聚宝正式上线时，蚂蚁金服财富事业群总裁袁雷鸣也针对这一APP给出了“一站式、低门槛、智能化、社区型的理财平台”的定位，通过快速迭代，蚂蚁聚宝将真正实现金融理财场景化，让大众用户的理财变得更简单。

纵观蚂蚁金服的布局，目前覆盖银行、支付、理财、供应链金融、消费金融、股权众筹、保险和征信各个板块，其中理财端包括余额宝、聚宝、招财宝、娱乐宝、淘宝基金超市。

按照蚂蚁的规划，蚂蚁聚宝将陆续推出场景化的智能推荐功能，基于每个用户的投资需求和风险偏好，帮助用户快速找到最为适合自己的投资方式。

同样的，微众银行APP目前有上线类短期账户“活期＋”、封闭式非保本型产品“定期＋”，以及7只股票基金。平安一账通则提出打造包含“存、投、保、消、贷”五大金融场景的闭环，目前的资产账户包括存款、信用卡、保险、车辆和房产等。

有业内人士表示，一站式的财富管理解决方案是理财APP的发展趋势，移动互联网的大爆发，正在深刻地促进理财服务的进化。在理财渠道得到极大扩展后，理财正在变成一种随时随地触手可及的服务，大量以往很难接触到理财服务的普通用户，开始成长为理财的主力人群。预计，未来一站式理财既会出现大而全的平台，也会有垂直类平台。