眼下,正是俄罗斯世界杯时间,从6月14日至7月15日,32支球队将为大力神杯共展开64场比赛的争夺。在这场足球盛宴中,各大券商纷纷开展品牌借势宣传,主要包括海报、游戏、活动等形式,其中海通证券以“竞猜答题+有奖射门”的活动形式获得用户关注。截止发稿,海通证券e海通财世界杯活动参与人数已破10万人。
据悉,海通证券e海通财世界杯系列活动主要包含三个部分。第一部分是签到赢取双人游,6月6日-12日,每天在e海通财APP签到就有机会赢取俄罗斯双人游。第二部分是竞猜答题,世界杯活动期间,每天参加竞猜答题,答对共同瓜分红包额度,每日单个红包最高888元,后续随着赛程的推进,红包额度会持续提高;第三部分是有奖射门游戏,用户进入游戏选择最佳角度进行射门,进球后可随机获得一份奖品,包括俄罗斯双人游、世界杯足球、各国家队球衣、大力神杯、微信红包等。
在内容方面,海通证券e海通财APP推出了世界杯主题的《海博士投资趣话》,一方面从市场信息方向趣味盘点了六月的大事件,另外一方面盘点了世界杯期间的投资机会。以通俗易懂的方式向球迷们进行了投资者教育。海通证券表示:“e海通财一直以来都在探索场景化的运营,本次结合足球盛宴场景,以场景化的活动和场景化的内容向客户普及投资知识,未来我们会推出更多的场景化运营,提升客户的投资专业知识,以及提升APP活跃度。”
记者了解到,以往券商在做运营推广工作时,更多的是向客户传达宣传内容,忽略了客户的感受。而本次海通证券充分借势世界杯热点,迎合球迷客户的胃口,以场景化植入的方式向客户进行内容的传播,使传播质量得到大幅提高。
