8月3日，由21世纪经济研究院、21世纪经济报系与京东联合主办的“掘金‘大众体育’时代”主题发布会在北京召开，会上重磅发布了《2016中国体育消费生态报告》。报告以京东大数据为基础，从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度，刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圈，从而对中国体育消费市场进行了深入、多维度的分析，勾勒出中国体育经济环境的发展和变化。
报告显示，满足特定人群的“小众”运动项目，正逐渐成为热潮，体育达人们走出了一条明显的升级路径——逐步将注意力从传统体育项目转向包括徒步旅行、骑自行车、露营、攀岩以及皮划艇等体育项目，呈进阶型消费特点。
小众运动升温 骑行、垂钓受热捧
从2013—2015年的消费轨迹来看，基础性的体育用品消费比重呈现明显下降的态势，而骑行运动、游泳用品、垂钓用品消费比重一路上行，其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快，到2016上半年，消费额增速均超过75%。
2015年国内有近两百场较成规模的自行车赛事。其中，业余赛事和群众活动占到八成以上，自行车已经从代步演变为健康运动，带动了骑行运动的市场扩大。而钓鱼的吸引力已经可以与马术、高尔夫和网球相媲美，其中七成垂钓消费集中在26-35岁，垂钓入门消费集中在千元以上，并且产品复购率很高。京东平台在售商品中垂钓用品已经分为钓竿、线漂、配件、装备等四大特色商品馆。特定人群个性化需求的运动项目，正逐渐成为热潮。
中产阶层成小众消费主力 80后偏爱垂钓 70后以上更爱游泳
京东大数据平台显示，包括运动鞋包、运动服饰、体育用品、骑行运动、健身训练、户外装备、户外鞋服和垂钓用品等品类，26岁到35岁人群消费占比均在51%以上。据瑞信研究院发布的《全球财富报告2015》，2015年中国中产人数满1亿，其中80后年轻新中产，是正在崛起的消费一代。他们的消费观念更超前，敢于尝试新事物，比如海钓、骑行、户外越野。同时对运动产品品质有一定要求，更容易将运动习惯转化为实物消费。
报告指出，垂钓类消费集中在26-35岁，该群体占垂钓类消费68.97%，也就是说近七成垂钓消费来自80后。数据显示，70后、60后和50后虽然整体体育消费不及80后，但从其消费的各个类别来看，游泳消费占比明显高于其他品类。
报告同时显示，登山、远足、滑雪等户外消费处在风口。中国夺得2022年冬奥会的举办权，据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。按照国际通行标准,当人均GDP达到5000美元,体育产业会呈现“井喷”态势, 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平,但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变,未来体育消费潜力将更大程度释放。
