从行业迹象来看，今年进行“双十一”营销的不只有电商，各大网贷、理财、消费金融平台正在筹备加入混战。
据各平台公开的信息，京东白条、蚂蚁花呗，及上百家P2P平台正在筹备今年的“双十一”营销活动。2014年，网贷行业“双十一”行动曾造就行业理财产品成交高峰，今年这些平台试图在“电商造节”模式上，将借势营销进一步拓展到理财市场。
这一混战因巨头的加入而显得颇具看点。10月28日，京东金融宣布，为支持“双十一”购物节，旗下信用支付产品京东白条整体投入市场费用超过2亿，具体措施包括发放3000万的优惠券，和对大量消费进行免息。这一系列的行动被视为对电商消费的支持。
此前，蚂蚁金服也曾透露，为了缓解今年“双十一”的支付压力问题，将投放蚂蚁花呗5000万元消费额度。与京东类似，蚂蚁花呗采用以抢红包抵现金的形式。
消费金融切人电商购物被认为有天然优势，电商巨头这些举动宁可说是“缓解支付压力”之举，不如说是切入消费金融市场的营销行为。
与消费金融一起加入混战的还有各大网贷平台，从公开信息来看，目前已有上百家平台计划加入了今年“双十一”的营销战中，包括信融财富、投哪网、广州e贷等近百家平台。
从2014年网贷“双十一”的效果来看，几家平台收获不少：投米网在“双十一”活动期的总交易额为8253万元，共有11459人参与；银客网双十一当天的总融资额接近2000万元，较历史同期上升75%，注册人数较历史同期上升21.4%。；红岭创投双十一当天5亿5370万元的成交总额，刷新了P2P行业单日最大成交金额的记录。
不过网贷平台加入“双十一”营销战，噱头之下让人更担心其安全问题，互联网金融由于其风险特殊性，与一般电商平台购物不同。网贷平台基于交易额需求，活动期内可能因大量发标而造成相关尽调、审核等环节的不严谨，而导致风险事件，投资人还需谨慎看待。
