“双11”众生相:实体店抱团比价电商
来源: 北京商报
2015-10-21 09:35
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  O2O企业:借巨头拉流量

  上门按摩点到按摩:“双11”会采取大促活动,淘宝、京东都将给点到按摩提供通道便利与特色销售。如在以往的品类销售商,聚划算将策划新颖的服务售卖专题,点到按摩则配合促销,按照自己的市场进程提供优惠商品。

  上门厨师爱大厨:“双11”当天的主打活动之一是原价1588元的家宴,当天11时11分前11名下单的用户享受1111元的优惠价格。

  点评:对于如火如荼的O2O行业,今年的“双11”借助巨头平台的强大后台做支撑,必然是O2O企业打开品牌市场、增加流量的关键时刻。

  垂直电商平台:提前开战截流

  女性时尚社交电商平台蘑菇街:今年“双11”活动,蘑菇街将在11月10日-12日进行,期间将联合数千商家“提前一天,为爱开售”,为全国消费者提供时尚消费服务。同时,还将送出10亿平台现金券。

  点评:各大电商平台都已开始进入“双11”战前备战状态,但为避开电商巨头的大促,提前开战成为众多垂直电商平台截流“双11”的不二选择。

  实体零售:抱团比价电商

  五星电器将联合银泰商业、王府井、天虹、大润发等17家大型连锁企业举办“2015中国购物节”,五星电器今年不仅在价格上要压倒电商,支持与京东、天猫电器城的直接比价,还将准备丰富的红包。

  点评:面对线上电商平台的咄咄逼人之势,线下实体零售开始发力。抱团取暖成为必然趋势,不仅要从价格上吸引客户,还要从创意与购物体验上下功夫,才能真正地将消费者重新拉回线下。

  物流:从“招兵买马”到仓配升级

  为应对今年“双11”高峰期,顺丰仓配将临时预增1万余条干线、500余个临时场地、近38万平方米面积、5000余辆车,保障运力;配备800余名IT人员24小时值班,实时监控收派能力、运输能力,及时调配资源;40多万名顺丰人员投入业务高峰,1.2万余个网点协同作战。

  海尔旗下的日日顺物流全国仓库数量增至100个,同时提高全国600多条线路的时效,分别从覆盖范围、配送时效和深耕三四级市场三方面做基础层面的提升。

  点评:一到“双11”物流企业总是如临大敌。为全力保障“双11”物流通畅,一方面是增加临时运力,另一方面部分企业开始直接与电商平台对接,为电商商家量身打造一站式物流解决方案,更有厂商物流尝试包括供应链上下游资源在内的交互、交易、交付各环节的信息打通与闭环优化,提升运输效率。北京商报记者 李铎 王茜

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