新华网昆明１０月１６日电（记者吉哲鹏）在中国西南边陲的云南省，云南白药牙膏不仅成为这家老字号的招牌产品，还成为传统中药现代化、生活化的标杆，打破了外资牙膏品牌的垄断，今年预计销售额（含税）接近４０亿元。
云南白药是一个历史悠久的民族品牌，问世百余年来，以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝、伤科圣药”。云南白药集团总经理尹品耀说，近年来，云南白药以“以药为本、跨界发展”的理念，对传统中药进行现代化改造，实现了由“传统中药”向“现代中药”的转变，开发出一系列与生活紧密融合的新产品。
其中，白药牙膏已成为民族品牌转型升级的代表。在２００５年之前，中国高端牙膏市场基本被佳洁士、高露洁等外资品牌垄断，民族品牌生存空间严重挤压。
尹品耀说，由于白药散剂良好的止血止痛功效，一些消费者在牙痛时，把白药粉涂抹在牙膏上来刷牙，效果竟然非常好。这给白药集团如何把传统中药更好地融入现代生活，带来了很大的启发。
２００５年，云南白药正式进入牙膏市场，当时佳洁士、高露洁和中华３大品牌占据了国内高端市场的６０％。１０多年间，云南白药投入科研力量，并陆续推出系列产品,凭借细分功效撬开市场。
据介绍，２０１０年，白药牙膏已经成为本土品牌第一名，销售收入突破１０亿元，位列牙膏行业第五位。到２０１３年年中，白药牙膏超过高露洁进入三甲。统计显示，今年云南白药牙膏以市场份额１６％的优异表现，超越佳洁士跻身行业第二。
“云南白药牙膏取得今天的市场地位，最终决定的还是产品本身和消费者的体验。”尹品耀说，“白药牙膏把传统中药的精髓发扬光大也是成功的根本。”
