路跑骑行背后的经济逻辑
来源: 解放日报
2015-10-15 07:26
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  原标题: 路跑骑行背后的经济逻辑

路跑骑行背后的经济逻辑

  一条压缩裤近千元、一块智能手表三五千元……按照一些“土豪式路跑”装备清单,一年花费超过万元不稀奇。

  一辆顶级骑行自行车,首次购买费用就可能高达十万元,比入门级的小汽车还贵,这还不算后续可能添置的其他配件。

  一些MBA、EMBA班级中,路跑和骑行活动,渐渐成为“标配”,活动拉近学员间的距离,也构建起了经济圈的人脉。

  放眼上海,路跑和骑行,后来居上,已经超越球类等运动,成为最时兴的锻炼方式。与此同时,这两类运动,内涵与外延不断扩展,商业化、互联网化的特征越来越明显,似乎已经超越运动本身。

  两家捷安特商店的故事

  捷安特,多年来一直是自行车领域的著名连锁品牌。十年前,学生族能拥有一辆捷安特自行车,还是让同学们羡慕的事情。不过现如今,上海的捷安特品牌加盟店的内部结构,悄悄发生着变化。

  徐汇区,捷安特中山南二路店,位于高架桥边,营业多年,门面看上去有些老旧。店主在徐汇区的传统“黄金地段”扎根多年,主要经营售价不贵的自行车、电动车,如今自行车中上千元的已是高级货,很少能找到专门用于骑行的车。

  传统产品、中低端产品,这使得这家店的人气比较冷清。上海市统计局最新调查显示,上海市民通勤出行,使用自行车的只有约15%,其比例连年下降,电瓶车逐渐取代自行车的交通地位。

  这家捷安特店的情况折射出了市场的变化,名牌自行车不好卖了,增加电瓶车以拉动销量。但显然,过去人们买捷安特是为了买一辆质量更好、造型更时尚的交通工具,如今还是照着交通工具看这个行当,确实有江河日下的感觉。

  同是徐汇区,地处徐汇滨江的捷安特新店,却是另一番景象。门店以经营骑行车为主。店内悬挂三幅大海报,分别是铺设道路、混合路面、山林野道三种不同环境下骑行的车辆。店内一角专门展示了一款为女性定制的骑行用车,并配有卖头盔和其他一些零件配件。

  年轻的店主介绍,他投资加盟这家店,就是看好骑行市场,门店会通过试骑来让顾客体验。店中万元左右的车子销量是最好的,购买的人群大多以年轻人、白领为主,刚退休的一些老年人购买人数次之。对一些资深的骑行爱好者不用再向其推销什么,因为他们会在长期的骑行当中,通过自己的感受和与骑友的比较,自己产生更换更好的车辆的需求。记者发现,新店里售价最高的是10万元左右骑行自行车,也就是说新店卖出一辆10万元的骑行车,老店千元左右的自行车要卖一百辆。

  老店边上是城市高架,曾经的好地段; 新店对面是徐汇滨江,如今上海骑行、路跑最热门的区域之一。

  沿着黄浦江,这里设置了三种不同的跑道,最外侧是木板拼簇而成的一条道,紧挨着的是普通的沥青路面,最里面就是塑胶跑道。在沿江绿带和亲水平台上,还铺设了一条自行车骑行的塑胶专用道。这里,不仅有3公里及6公里短程路线,更有11公里以上的长距离路线,适合各类跑步、骑行爱好者锻炼。周围有自动售卖机、厕所,以及免费寄存处。

  适逢周末,跑步的大多以年轻人为主,不少路跑者身着专业的运动衣和跑鞋,胳膊上绑着臂带,耳中插着耳机。大多都是独自跑步,也有三五个一起团体跑的。跑友趁着夜色,在闪烁的璀璨灯光下,伴随着江风,来回穿梭在跑道上。骑行的身影没有跑步的多,但也时而有人骑过,一身专业装备,炫目的高端骑行车,引来路人注目。

  新老捷安特的变化,背后是城市生活方式的变化,曾经的通勤方式,渐渐没落,转而成为运动休闲方式,进入市民生活。与骑行相伴,路跑更是在上海热火朝天,这两项新兴运动,带来的改变,已经超越了运动本身。

  新潮运动源自供给创新

  即使在世界上最穷困、最落后,哪怕战火纷飞的地方,也有踢足球的孩子。在纯粹的运动中找寻快乐,是人类的本能。

  不过路跑和骑行,和传统运动不大一样。上海体育学院教授刘清早认为,从体育产业方面来讲,路跑和骑行,可归为健身、休闲业,包括体育竞赛表演业,体育场馆业、体育用品业共同组成的一个体育产业,这是人们生活水平提高后产生的需求。

  有研究指出,当人均GDP达到2500美元以上时,人们会产生对体育的需求; 当人均GDP达到5000美元以上时,人们对体育的需求呈快速增长;达到8000美元时,人们会产生对体育的必然需求。“上海人均GDP早已破万,是有需求的。以前没有去健身的原因有多种,比如缺少合适的场地、项目、组织者等。”刘清早表示,路跑和骑行,受场地等条件影响小,一个人就能开展,适合大城市的生活节奏,因此容易被普遍接受。

  上海交通大学经济学教授陈宪认为,市民对路跑和骑行的需求,原本只是一种潜在需求,在供给端创新的引导下,潜在需求被释放出来,成为了现实需求。

  “上世纪五六十年代到七八十年代,人们的需求很确定,对路跑、骑行没有什么概念,市场上也没有强烈需求。普通的跑步和骑车,有人去选择,但因为比较枯燥,爱好者并不多;现在收入高了,买确定性东西已经不多,设计漂亮、功能变化、技术变化,会使消费者有依赖,这就是供给创新释放的新需求。”陈宪表示,路跑、骑行其实和手机一样,都是通过供给创新,颠覆原有模式,创造了新的消费需求,不管是专业的骑行用车,还是富含科技的跑步装备,都属于供给创新。

  当然,路跑和骑行都是舶来品,它们都首先在欧美国家流行。在上海这座国际化大都市中,这些新的生活方式对于市民有着天然吸引力。另外,创新企业、跨国企业集聚上海也是一大优势,相关企业时刻感知着上海市场的风吹草动,伴随着路跑和骑行运动发展,其产业链也逐渐在上海生根发芽扩展。

  如今,“互联网+”又加速了路跑和骑行与市民生活的融合,使得它们不仅是体育运动方式,更是丰富社会交际、实现自我满足的生活方式。这点在路跑上最为明显。目前,市场上为路跑服务的APP、智能穿戴设备层出不穷,人们通过软件实时记录运动数据,上传到朋友圈进行分享、互相点赞。

  “路跑运动中现在出现了过去体育运动中没有的新名词——‘晒健康、晒体型’,通过路跑来体现身材、健康状况,把参与的过程用互联网晒出去,是一种参与,是一种极大的心理满足。”

  业内人士指出,路跑、骑行在上海广受欢迎,反映出了上海市民对“互联网+”产品和服务的钟情程度。上海是全国“互联网+”的最大市场之一,人们对互联网应用的创新有极高的接受度,愿意尝试新模式、体验新产品,一款切中消费者“痛点”的“互联网+运动”产品,不愁在上海没有市场。

  越来越贵的运动有啥副作用

  跑步,在体育运动中是最简便的一种运动方式,出门便可进行,不同于其他需要器材、场地的运动。跑步,可以带来健康,也是人们根深蒂固的观念,这样的健康无需门槛,只要投入努力,就会得到回报。比起跑步,骑自行车的门槛要高一些。但在过去,骑自行车也从来不是什么“贵族运动”。

  然而如今,这两项简单、大众化的锻炼方式正变得昂贵起来。不说天价的骑行用车,单是跑步这件简单不过的事,也衍生出各种复杂装备。

  在澳大利亚工作的梁先生是忠实的路跑爱好者,他告知,路跑主要花费是鞋子、饮料和压缩裤,跑步专用的压缩裤价格比一般运动裤价格高一些;由于天天跑,跑鞋消耗比较快,好的专业跑鞋价格也不低。“总体上我觉得路跑开支增加在可接受范围内,不算太贵,国内一年花费上万元的,那是‘土豪跑法’。”梁先生表示。

  路跑、骑行,为什么会越跑越贵、越骑越贵,对昂贵装备的追求,会不会增加这些运动的入门门槛,会不会偏离运动的本意?

  刘清早认为,任何一个服务行业,都面临着高、中、低端客户,路跑和骑行同样如此。“飞机中不管坐头等舱、公务舱、经济舱,大家都在同一架飞机中,这架飞机中一定会有低中高端旅客。”刘清早表示,从穿的跑鞋中就会体现出大家消费水平的不一样,比如穿耐克和穿匹克,消费差异反而会有利于促进体育用品业向细分市场划分,满足不同消费人群的需求。

  路跑和骑行,另一个有别其他运动方式的特征是圈子化。一名沪上某商学院MBA学员陈先生告诉记者,路跑项目戈壁挑战赛是圈内一项人气非常高的活动。陈先生表示,表面上看戈壁挑战赛旨在训练意志力、团队精神,是课程的一部分,但很多学员将其看作扩大人脉、融入圈子的“捷径”,一些人在挑战赛中成为朋友,也促成了生意上的合作。

  而在海外,长途骑行也正在成为商务社交新的趋势。越来越多的企业在赞助慈善骑行,城市骑行俱乐部不断兴起,志趣相投的同事和客户之间可以讨论自行车骑行,同时进行商务社交。比如在一些大企业组织的骑行活动中,一起骑车成为同事间加强合作交流的重要方式,甚至有些年轻职员可以与高层主管一起骑车,在途中为他们顶风,或者以其他方式帮助他们,以此改善在工作中的关系。

  不过对于这些现象,研究者并不认为新潮运动方式带来的副产品有什么“副作用”。陈宪认为,这相当于现在某种产品有很多功能,健身体育多了一些功能,是正常的。也有其他业内人士认为,路跑、骑行带来的社交和商务功能,打破了人们只习惯在网上“面对面”的困境,对现代人来说是有益的;对于在运动中改善上下级关系、促成商业合作,也是一种积极的沟通行为,不需要带着有色眼光去看待。

  当然,随着门槛和成本不断上升,也可能出现分化的效应,比如高端路跑、骑行的爱好者逐渐增加,低端模式的选择者却日渐稀少。陈宪认为,运动可以是体育产业,同时有一部分也属于健康产业。体育产业中有一种是完全公益,比如政府在江边修木栈桥为所有跑步者提供场地,不论你的装备档次高低,一律免费开放,这就体现了体育的公益性。

  陈宪指出,运动真正的免费部分是政府提供的,而享受体育产业商业化的,一般是中产阶级和高收入的人群。比如办健身卡、游泳卡和各种会员卡,这些事物和高端路跑、骑行一样,所占的比重正在提高。“这些产业对经济的影响都是常规性的,并不会爆发式增长,既不会挤压大众体育的空间,也不会对经济产生显著影响。”陈宪认为。

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名称
成交量
成交利率
1
21190.64万元
10.35%
2
2590.64万元
10.35%
3
21190.64万元
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4
21190.64万元
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5
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6
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8
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9
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10
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