11月11日是国内电商的集体狂欢日，今年的“双11”网购热比往年来得更早一些。10月13日，2015年天猫双11全球狂欢节启动，阿里巴巴集团董事局主席马云站台。
此次阿里巴巴主打全球购，将有4万多商家、3万多品牌和600万种货品参与，包括来自25个国家和地区的5000多个海外品牌，覆盖200多个国家和地区的消费者。分析人士指出，阿里巴巴此举或加速跨境电商发展。
同一天，京东宣布“双11”期间对服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策，汽车之家宣布开启2015“双11疯狂购车节”。
全球化布局
10月13日，2015年天猫双11全球狂欢节启动活动现场，马云、阿里巴巴CEO张勇等全程2个多小时的英语演讲，30多个国家驻外大使参加，阿里巴巴似乎要组建“网上WTO”。
据悉，阿里双11“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。“全球卖”则以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区，近5000家国内商家参与，商品数量将达到5000万件。
杭州、宁波、广州、上海四大跨境试点城市将承载天猫国际保税备货订单顺利清关的任务。出口方面，通过香港邮政、吉林邮政分别在国内完成出境清关，通过瑞典邮政、E邮宝、EMS支持全球范围物流配送，并针对订单量集中的重点国家和地区推出专门物流保障。其中，俄罗斯将推出双11包机服务，英国、法国、西班牙等欧洲国家将通过英国邮政专线配送，巴西、智利等美洲地区将由UBI、美国专线、拉美专线海外本地仓支持。
阿里巴巴旗下的跨境电商应用“速卖通”，将在俄罗斯、西班牙、巴西等国家和地区的Facebook、Youtube等社交平台展现，并举办当地买家参与的线下狂欢活动。同时，日本花王、美国梅西百货领衔欧美上百家顶级零售商与阿里巴巴集团达成独家战略合作，并在双11前夕大规模集结入驻。
据透露，自10月13日起，2015年全球化双11狂欢节活动将主打韩国、美国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰、澳大利亚、港台等11个重点国家和地区，覆盖母婴、美妆、食品、生鲜、服饰等全进口品类，以及百货、超市、快消平台、免税店等零售全业态。
激发跨境电商
2014年，天猫淘宝“双11”全天成交金额为571亿元，创造新的当日网购纪录。今年，阿里巴巴交易额能够突破多少？
此前外界出于对国内经济增速下滑的担心，认为国内网购在交易量上很难出现大幅度增长。对此，马云指出，慢经济是好的，是为了更好生长。事实上，7%的GDP增速并不慢。他说：“未来中国将产生5亿中产阶级，要想满足这些内需，需要互联网下的全球化。”
内需消费升级需要有跨境电商的进口支持，进口跨境电商将成为电商领域的下一个风口。分析人士指出，全球购的客单价相对较高，一旦爆发，今年“双11”的交易额无疑将突破去年。
事实上，进口跨境电商市场规模正呈现迅速扩大态势。2014年达到5320亿元，同比增长45.4%，占进口贸易规模比例的4.4%。就市场渗透率而言，其发展潜力依然巨大。艾瑞咨询预测，2017年进口跨境电商规模将达到1.3万亿，未来3年复合年均增速为35%。
“目前进口跨境电商市场仍处于培育期。”业内人士透露，未来税收政策还会有所变化，或将进一步扩大关税优惠门类，并降低税率，进而降低消费者购买成本，引导跨境电商规范化发展。
目前各电商巨头纷纷入局跨境电商业务，并成立了由阿里巴巴、京东、敦煌网、兰亭集势等30余家电商平台企业和跨境电商服务商等组成的全国首个跨境电商产业联盟。
除众多电商巨头入局外，多家A股上市公司也将跨境电商作为发展战略中的重要一环。以步步高为例，其云猴全球购跨境电商平台，依托自身多年积累的口碑、品牌商资源以及线下门店优势，以O2O为突破口，在区域市场占据领先地位。记者王荣
