不是“腾讯理财”，而是“微信理财”，听起来像是理财通并入了微信事业部一样。这般先傍上后捆住，理财通似乎把弯道超车支付宝的希望，过多押宝在了微信身上。然而，美团副总裁王慧文曾提出“入口无用说”，放在此处颇有些泼冷意味。
“微信上的不少入口，在业务合作的层面其实并没多大用，而是一副投名状，证明‘我和腾讯是一伙的’，好用来忽悠投资人而已。”
理财通新招式
我们先来看看理财通秀出了哪些新招式。
1.抱微信大腿。新slogan里，理财通以“微信理财”自居，广告片里也在强调“摇一摇”等微信的招牌标志。官方解读是希望用户能形成路径依赖，习惯于从微信钱包入口打开理财通。也就是说，理财通的这轮品牌升级，基本是向用户安利“别发朋友圈了，我们也在微信里”。
2.品牌攻势。以往感觉，企鹅家是不爱在广告上放太多心思的，给你个产品拿去用，用得好自然就是回头客。这次可认认真真拍了广告片，又勤勤恳恳地投放了各平台。
3.布局中间产品。腾讯理财平台产品负责人闫敏介绍，理财通现在做的，是布局中间形态的产品。之前先布局了“一高一低”，低指低风险低收益的货基，高则是指数基金。他认为这种割裂，是用户教育的需求，让他们知道投资有风险。在这个基础上，现在要做的是补充一些中等风险收益的产品。。
4.理财通4.0版本即将上线，主打个性化和社交化。闫敏说，“希望4.0版本打开时候，每个人的界面都是不一样的，有不同的产品推荐，以及身边盆友的对理财的各种观点分享”。也就是把理财和圈子、资讯整合到一起。
要做到这个程度，基础是足够的用户细分和数据解构。嘿嘿，社交化和提高粘度，这可是支付宝愁了几百年的事情嘞。
跑在友商屁股后
然而不幸的是，上述提到的几点，多数是别人玩剩下的。
先说一个细节。理财通产品负责人张文静在介绍这次品牌升级时，兴致勃勃地提到新增加的“资产隐藏”功能，即公众场合可以符号提到你的实际资产数。然而这一功能是从支付宝抄来的，就连按钮长相都差不多，资产公开时是“圆眼睛”，资产隐藏时是“小睫毛”，两家倒也是萌到了一起呢。
再说这广告攻势，不得不让人想到支付宝爱做广告的习惯。就连品牌升级，支付宝也在今年7月搞了一次。不过呢，友商间PK一下，倒也正常。
就连和品牌升级一起宣布的、与合作的“定活保”产品，也不是首次亮相，事实上2015年初，光大永明的同类保险产品就在网易理财卖过了。不过闫敏对此毫不在意，表示年初时候他们还在搭“一高一低”，还没有办法承接这样的产品，不确定其安全性。
另外，在产品设计和丰富上，闫敏直言，他们在充分观察招财宝的产品，要更为谨慎一些，因此金融产品的绝对数量比友商少。可以想见，理财通想做的是依托微信弯道超车，但从根上说，财付通这么多年也没追上去，唯独杀出微信支付一匹黑马，还没划归在金融业务线里，后发制人这事儿想来没那么简单。
当然，并不是说支付宝就万事大吉，支付宝的问题在于社交化艰难。尽管也搞了聊天和群功能，但对打开率和粘性能有多大提升，他们并无确切把握。
用户数增速乏力
说到底，腾讯在金融这件事上，始终是走晚了一步。并且不少业务的步伐也并不太快，比如理财通。
官方资料显示，理财通1.0版本上线于2014年1月15日，算起来再有3个月就满两年了，现在已经迭代到了3.5版本，4.0也很快上线。摘取官方公布的两个数字，目前理财通用户数突破2000万，微信月活超过6亿。
形成对比的是，余额宝6月公布的2周年账单中，公开数据是用户数超过2.2亿，而支付宝最近一次公布的活跃用户数是2.7亿。
同样的2周年，差距还是挺明显的。所以虽然理财通在努力抱微信大腿，但其实用处并不像想象得那么大?
闫敏表态称，理财通其实不太care用户数，追求的是用户体验，比如个性化、提款速度、安全性等。
此时考拉君突然想起来之前一次采访中，美团副总裁王慧文提出的“入口无用说”。
他认为，微信上的不少入口，在业务合作的层面其实并没多大用，而是一副投名状，证明“我和腾讯是一伙的”，好用来忽悠投资人。他举了两个例子力证，一是赶集不做团购的时候，对接给了窝窝团，结果大家都看到了。二是某外卖友商在三个平台里有入口，但全部加起来的业务量只占其总量10%。考拉君猜测他说的是饿了么，三个平台则是点评、去哪儿、京东到家。
单从用户角度说，俺个人虽然一天刷微信几十遍，但多数情况都是聊天或者刷朋友圈、公众号。那么理财通和微信同属南极一家人，会不会也被王慧文的“无用说”命中?
所以现在支付宝和理财通是各有各的愁。腾讯方面，接下来的看点，就是理财通2周年时候的用户数和资金留存量了。届时差不多也是理财通把自己捆到微信大腿上满一季度，是骡子是马看得出些端倪了吧。
